Welkom bij het Toon Hermans Huis Brand book
Het Toon Hermans Huis is dé plek voor mensen met kanker, hun naasten, mantelzorgers en nabestaanden. Hier staat niet het medische traject, maar de mens centraal. Met oprechte aandacht, een laagdrempelig luisterend oor en praktische ondersteuning bieden we een veilige haven en een stukje verlichting in een moeilijke periode.
In dit Brand Book vind je de strategische en creatieve fundamenten van onze merkidentiteit. Waar de buitenwereld ons soms nog moet ontdekken, bouwen we met deze richtlijnen aan een scherp, herkenbaar en menselijk profiel:
- Onze Merkidentiteit: De kern van ons merk, gevangen in de rol van De ZorgSamer. We laten zien hoe we vanuit onze drie cornerstones (betrokken, luistert, verbindt) écht het verschil maken.
- Visuele Stijl & Vormentaal: Een opfrissing van ons iconische bloemetje, warme en frisse kleuren, menselijke handgetekende accenten en de functionele typografie (Outfit).
- Tone of Voice & Beeldtaal: Eenvoudig, concreet en toegankelijk. We spreken mensen op ooghoogte aan, zonder vals sentiment of ingewikkelde taal.
- Middelen & Richtlijnen: Concrete voorbeelden en downloadbare bestanden voor posters, abri’s, narrowcasting, online uitingen en drukwerk.
Gebruik de tabs aan de linkerkant om per onderdeel de specifieke merkrichtlijnen te bekijken en de bijbehorende huisstijlelementen direct te downloaden. Samen zorgen we voor een eenduidige, warme uitstraling in alle communicatie.
Merkpositionering Toon Hermans Huis
Het Toon Hermans Huis laagdrempelige ondersteuning aan mensen met kanker, hun naasten en mantelzorgers en nabestaanden. Andere organisaties bieden dit op hun manier ook aan.
Maar het Toon Hermans Huis gaat verder en heeft een unieke eigenschap. Het Toon Hermans Huis kan als geen ander laagdrempelige en persoonlijke aandacht geven. En dat betekent zeker niet altijd dat het alleen maar over kanker moet gaan.
Het Toon Hermans Huis is een zorggever pur sang. En dan niet in de connatie van ‘De Zorg’. De professionele vrijwilligers en de organisatie hebben van nature een altruïstische insteek. Samen luisteren en steunen ze. Ze bieden begrip en menselijke warmte zonder alle antwoorden te hebben.
Het Toon Hermans Huis is:
de ZorgSamer.
Competenties
- menselijkheid
- oprechte aandacht
- begrip en steun
- luisterend oor
- inlevingsvermogen
- laagdrempelig
- persoonlijke benadering
Behoefte doelgroepen
- vertrouwen
- ondersteuning
- luisterend oor
- afleiding
- lotgenotencontact
- informatie en handvaten
Umfeld
- grotere (ondersteunings)centra met een wat hogere drempel
- landelijke organisaties die informeren en kunnen doorverwijzen naar lokale ondersteuning
- online platforms
‘De ZorgSamer’ is een verzonnen woord dat we enkel intern gebruiken, maar makkelijk kunnen onthouden. Het vertaalt de essentie en het biedt eenieder houvast om het verhaal van het Toon Hermans Huis te kunnen vertellen, ieder op z’n eigen manier. Dus wat doet de ‘ZorgSamer’?
Elevator pitch
Het Toon Hermans Huis is niet zomaar een inloophuis. Wij zijn dé plek waar mensen met kanker, hun naasten, mantelzorgers en nabestaanden terecht kunnen waar niet het medische, maar de mens centraal staat.
Wij begrijpen als geen ander de soms onuitgesproken behoeften van onze bezoekers. Met persoonlijke aandacht, een luisterend oor en wat afleiding verbinden we mensen en lotgenoten. Bij het Toon Hermans Huis draait alles om de oprechte aandacht voor de ander. En dat doen we samen.
Onze professionele vrijwilligers en medewerkers vormen een warm team dat begrip en inlevingsvermogen centraal stelt. Wij verbinden laagdrempelige ondersteuning en een stukje verlichting in moeilijke tijden. Het Toon Hermans Huis zorgt ervoor dat mensen zich echt gesteund voelen.
Toon Hermans Huis
Steun bij leven met en na kanker
Downloads
Logo's
Ons logo vormt het meest herkenbare ankerpunt van de visuele identiteit van het Toon Hermans Huis. Het verweeft de menselijke benadering en de warmte van de organisatie in een toegankelijke, menselijke vorm.
Samenstelling en gebruik:
- Het icoon: Het karakteristieke bloemetje (margrietje) is afkomstig uit het oude logo, afkomstig van Toon Hermans. Door in het nieuwe logo te verheffen tot ankerpunt, ontstaat er een symbool. De organische vormentaal geeft het logo een zachte en uitnodigende uitstraling.
- Typografie: Het woordmerk is strak en helder gezet, wat zorgt voor een professionele balans en uitstekende leesbaarheid op alle formaten. Het is een visuele tegenhanger die het icoon alleen maar sterker maakt.
- Kleuruitvoering: Het logo wordt primair toegepast in de opgefriste huisstijlkleuren.
- Rustruimte: Om het logo krachtig te laten spreken, bewaren we rondom het logo altijd een vaste vrije zone waar geen andere tekst of visuele elementen staan.
Belangrijke noot, september 2026: omdat steeds meer aansluiten op de huisstijl, willen we enkele eenvoudige aanpassingen gaan doorvoeren in het logo om consistentie en gebruikersgemak te waarborgen. Binnenkort volgt meer informatie.
Alle variaties voor elke aansluitend huis zijn hier binnenkort te downloaden.
Typografie
Onze typografie brengt rust, helderheid en karakter in alle communicatie. Met Outfit als primair huisstijllettertype kiezen we voor een functionele, tijdloze basis. De strakke, ronde vormen zorgen voor een moderne uitstraling en een uitstekende leesbaarheid op zowel drukwerk als schermen.
Binnen de vormentaal van de huisstijl zorgt Outfit voor een krachtig contrast. Waar de visuele stijl werkt met natuurlijke, vrije lijnen en organische penseelstreken, biedt de typografie juist de nodige structuur en balans.
De kenmerken van Outfit:
- Functioneel en tijdloos: Een strakke, ronde en moderne weergave zonder overbodige opsmuk.
- Onderscheidend: Subtiele eigen details in karakters zoals de ‘u’, ‘t’ en ‘f’.
- Flexibel: Dankzij de verschillende gewichten breed inzetbaar van opvallende koppen tot lopende tekst.
- Toegankelijk: Als Google Font gratis beschikbaar en geoptimaliseerd voor schermen.
Accent voor koppen (optioneel)
Om accenten te leggen of een persoonlijker, menselijk gevoel mee te geven, kan op kopregelniveau een handgeschreven accentfont gebruikt worden: de Caveat Bold. Gebruik dit lettertype subtiel en functioneel, bijvoorbeeld voor een korte quote, een handgeschreven noot of een specifieke thema-kop.
Hier kun je de Caveat downloaden
Voor Office toepassingen, e-mail en nieuwsbrieven gebruiken we de Arial.
Omdat ons primaire huisstijllettertype (Outfit) niet standaard beschikbaar is in de gratis versie van Canva, gebruiken we binnen Canva het alternatieve lettertype Poppins.
Downloads
Kleuren en vormen
Onze kleuren en vormentaal vormen de visuele brug tussen ons verleden en een eigentijdse, menselijke uitstraling. We nemen de herkenbare basis mee, maar frissen het palet op en stappen af van een dwingende, verouderde vormgeving.
Vormentaal: menselijk en vrij
Waar we voorheen werkten met strakke lijnen en zware initialen, kiezen we nu voor vrijere, organische vormen die aansluiten bij het iconische bloemetje van het Toon Hermans Huis. Handgetekende accenten en penseelstreken brengen gevoel en oprechte menselijkheid in elke uiting.
Toepassing van vormen:
- Subtiele accenten: Als speelse of versterkende elementen rondom tekst en beeld.
- Functionele illustraties: Als visuele ondersteuning wanneer het gebruik van fotografie niet passend of mogelijk is.
- Karakter en eigenheid: Om uitingen lucht en een toegankelijk gevoel mee te geven.
Het kleurpalet
We behouden de herkenbare combinatie van blauw, geel en een warme neutrale tint, maar in een opgefriste, heldere variant. Dit geeft direct meer energie en voorkomt een gedateerde uitstraling.
- Hoofdkleur: Empire Blue
Onze krachtige, betrouwbare basis.- HEX:
#322B80 - CMYK: 100 / 100 / 0 / 0
- PMS: 2746
- Folie: Avery 968 Empire Blue
- HEX:
- Accentkleur: Bright Yellow
Voor warme accenten, energie en attentiewaarde.- HEX:
#EEC216 - CMYK: 0 / 14 / 100 / 0
- PMS: 116
- Folie: Avery 928 Bright Yellow
- HEX:
- Achtergrond- & Rustkleur: Ivory
Een zachte, warme tegenhanger voor achtergronden en vlakken.- HEX:
#FCF4E0 - CMYK: 0 / 7 / 23 / 1
- PMS: 7506
- Folie: Avery 913 Ivory
- HEX:
Brand Assets
Hier vind je een overzicht van alle media die tot nu toe samengesteld zijn. De afzenders kunnen wisselend zijn. Bestanden zijn als PDF of ZIP beschikbaar, afhankelijk ervan of het wel of niet open bestanden zijn. Klikken op de thumb-afbeelding laat mogelijke varianten zien.
Vind je een asset bruikbaar, maar is deze niet meteen geschikt vanwege afzender of specifieke informatie? Neem dan even contact op om te kijken naar een geschikte oplossing.
Downloads
Canva templates
Zelf aan de slag met Canva
Om het voor vrijwilligers en medewerkers zo eenvoudig mogelijk te maken zelf uitingen op te stellen, hebben we kant-en-klare Canva templates ontwikkeld. Hiermee maak je snel en eenvoudig herkenbare posters, flyers of sjablonen voor activiteiten, bijeenkomsten en nieuws.
In de templates zijn de juiste huisstijlkleuren, verhoudingen en de vormentaal al voor ingesteld. Zo blijft al onze communicatie eenduidig en professioneel, ongeacht wie het maakt.
Belangrijk voor typografie in Canva:
- Omdat ons primaire huisstijllettertype (Outfit) niet standaard beschikbaar is in de gratis versie van Canva, gebruiken we binnen Canva het alternatieve lettertype Poppins.
- Poppins heeft een vergelijkbare moderne, ronde en goed leesbare uitstraling op schermen en drukwerk.
Downloads
